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訪談|尤小剛、馬中駿、白一驄、孫昊眼中的劇集市場
日期:2020-07-13 13:10:29 瀏覽次數:
來源:視聽廣電 
 
隨著精品短劇、分賬劇的崛起,影視劇行業的商業模式正悄然發生著變化。本文對話中國電視劇制作產業協會會長、導演尤小剛,慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿,靈河文化CEO白一驄,耀客傳媒副總裁孫昊,回顧上半年行業發展,影視“劇”變。
 
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中國電視劇制作產業協會會長、導演尤小剛:站在分水嶺上
 
問:2020年上半年的劇集市場呈現哪些特點? 
 
尤小剛:上半年播出的基本都是去年、前年拍的劇集,用戶出行因新冠肺炎疫情受限,家庭場景收看讓電視媒體恰逢其時。電視劇制作市場直到今年6月份才陸續恢復,大多是原計劃于去年年底或者今年年初開拍的劇集,且多以網絡定制劇為主,電視臺定制劇較少。
 
問:你認為劇集市場的發展目前處于什么階段?
 
尤小剛:目前行業正處在分水嶺,疫情只不過是催化劑。實際上自2018年資本退潮以來,劇集的生產創作、播出、發行等各環節都逐漸進入調整階段。
 
站在這個分水嶺上,大家都在權衡得失,尋找出路。
 
問:新興媒體的涌現,為國產劇發展帶來哪些影響?
 
尤小剛:年輕人已經習慣于快餐文化,所以迎合年輕觀眾口味創作的作品,一般存在“唯數據論”的問題,一味搶流量IP、使用流量演員,往往很難做到深刻,有分量的精品不多。大家都在提“走精品化路線”,但什么是精品?我認為主要是有思想、有內容、藝術感染力強,而不僅僅是作品場面宏大、畫面漂亮。
 
問:你如何預判下半年劇集市場的發展趨勢?
 
尤小剛:我覺得下半年會有新的創作出來,不管遇到什么情況,整個行業實際上都在積極做準備,但是哪種題材會成為創作熱點,現在還很難說。目前來看,慶祝中國共產黨成立100周年的作品會是一個重點;在網絡劇市場,受年輕人喜歡的甜寵題材創作也會繼續發展。同時我還關注到,今年的題材創作變得更活潑和豐富,青春題材、懸疑題材、古裝題材都在不斷涌現。
 
未來道路雖然曲折,卻也光明。相信隨著新的傳播方式、經濟運營方式、接收方式的接連出現,會給影視劇市場帶來新的變化。
 
問:抗疫題材作品是否會成為接下來的創作熱點之一?
 
尤小剛:目前有抗疫題材作品開拍,但并未出現一窩蜂上馬的現象。個人認為這一題材的創作,后期不會太多。(文/杜邁南)
 
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慈文傳媒創始人、首席內容官馬中駿: 
期待現實題材作品破圈
 
問:懸疑題材成為近期熱門,原因是什么?
 
馬中駿:這是題材多樣化的一種表現。以往創作跟風現象比較嚴重,譬如女性題材爆紅時,大家一窩蜂創作同類題材。此次懸疑題材受到關注,有兩個指標值得欣喜:首先,懸疑題材的熱播讓市場明白,優秀的男性向題材同樣受觀眾歡迎;其次,網絡平臺專門設置了懸疑類作品的播放劇場,有利于這種強類型作品的未來發展,進一步引導懸疑、動作、刑偵類作品進入平臺。當然,像《我是余歡水》《都挺好》等現實題材作品,也會越來越多。未來的電視劇市場一定是多樣化的,受眾也會越來越細分,題材多樣化、風格類型多樣化,影視行業才能夠真正做到百花齊放。
 
問:年輕受眾的娛樂重心逐漸向互聯網端及短視頻平臺傾斜,這對劇集市場有哪些影響?
 
馬中駿:這種變化主要是工具的變化:在電話時代,紙媒較發達;在2G、3G手機時代,以文字信息為主;在智能手機的4G時代,App特別活躍。無論長視頻平臺還是短視頻平臺,都是智能手機時代的工具。這些工具改變著我們的生活習慣、娛樂習慣和消費習慣。
 
從目前來看,短視頻正對原本穩定的長視頻市場形成沖擊,但并不意味著長視頻會隨之消亡。市場上出現40集以下,甚至12集左右的短劇集,其實是影視創作者在探索哪種消費習慣、觀影習慣能更好地滿足觀眾。因此,我相信未來市場會越來越細分。5G時代來臨,新技術、新工具的產生,會為行業帶來新變化,我們還需繼續摸索。
 
問:你比較看好哪種題材?
 
馬中駿:未來很難預測,我不做算命的(笑)。我一直在提百花齊放,各類題材作品都應該得到關注。無論什么類型題材的作品,只要能夠做精、做好,同時有品質、有話題,就有可能破圈、成為爆款。
 
我個人比較期待現實題材作品的破圈。今年慈文參與出品的《三叉戟》播出后,幾位老戲骨“接地氣”的表演,改變了以往觀眾心目中“高大全”的警察形象。據我觀察,《三叉戟》不但在電視端的討論度較高,網播的效果也非常好,這說明年輕觀眾也愛看公安題材,對我們鼓舞很大。
 
問:慈文有哪些新規劃?
 
馬中駿:慈文目前比較關注To C領域,正在發力網絡電影和分賬網絡劇。未來慈文將會延續過去的習慣,在網端推出多部大古裝IP作品。同時,慈文有多部劇集入選第三批2018—2022年重點電視劇規劃選題名單,公司還會繼續加大力度開發同類題材。此外,慈文還將圍繞現實題材和類型化題材進行創作,以實現百花齊放式的題材創作狀態。(文/馮 剛)
 
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靈河文化CEO白一驄: 
投資回歸理性  制作成本整體下降30%
 
問:2020年上半年,劇集投資、創作、發行有哪些新現象?
 
白一驄:創作態度更為縝密。以往一個項目從策劃、劇本到拍攝,整個過程速度偏快,有的項目甚至開機了還在改劇本,劇本打磨精度不高。今年由于疫情,編劇有充足時間打磨劇本,我相信故事會比以往更扎實。與此同時,投資方也回歸理性,制作成本相比往年,大約整體下降30%。此外,為保證更高的發行成功率,創作方向開始重點發力主旋律和現實題材。
 
問:今年是脫貧攻堅決勝之年,誕生了一批脫貧攻堅劇集,靈河如何實現差異化創新?
 
白一驄:主旋律題材要想創新,得到更高的市場反饋,創作應多考慮年輕觀眾,讓故事內容更年輕化,體現新時代年輕人的新風貌,在傳播正能量的同時增加趣味性。影視公司如果要保持生命力,應持續輸出年輕人愿意看的好內容。
 
此外,創作主旋律題材,還要選取獨特的切入視角,避免同質化現象。比如靈河最近正在籌備的“幸福中國”主題劇集,選取差異化的視角,關注年輕人如何在時代的浪潮中,通過自身努力建設國家。
 
問:上半年出現了一批口碑熱度均不俗的網絡劇,你如何看待網絡劇的發展現狀? 
 
白一驄:近兩年,電視劇跟網絡劇的界限已經非常模糊,內容、題材、制作標準幾乎一致。這源于臺網審查制度統一,以及平臺對于定制劇的要求不斷提高。
 
另外,我非??春梅仲~劇To C模式的發展勢頭,因為網生內容發展到真正成熟的時代,一定是用戶為內容付費的時代,而非片方將播放權賣給平臺的To B模式。這種To B模式,與傳統電視臺購買劇集,沒有本質區別。從長遠看,To C模式是網絡劇發展的必然趨勢。只是目前To C內容還無法支撐平臺運轉,平臺也未將其作為核心的主體業務。目前采取超前點映付費觀看的作品,大多受到觀眾追捧,從側面驗證了To C內容的發展潛力。
 
問:短視頻、直播越來越擠占用戶的時間,對長視頻劇集創作產生了怎樣的影響?創作者如何應對?
 
白一驄:用戶的休閑時間是固定的,短視頻崛起會影響長視頻流量,但不會讓長視頻消亡。劇集創作者如果可以從熱門短視頻中,發現觀眾真正喜歡什么,將長視頻內容做到極致,就不怕短視頻蠶食流量。
 
直播帶貨看似與長視頻關聯度不大,但品牌商會將原本投放在長視頻平臺的廣告預算或劇集植入預算,轉移到直播中。加之影視“寒冬”,資本對影視行業期望度不高,劇集制作成本將進一步縮減。
 
問:有觀點認為,5G是劇集發展的重要風口,你如何看待這一觀點?
 
白一驄:大家都在喊風口,但沒人知道這個風口具體是什么,就像4G剛推廣時,沒人發現基于GPS的位置服務,會在4G時代迎來巨大發展。對于創作者,內容創作的核心離不開好看的故事、豐滿的人物,因此無論風口是什么,仍舊內容為王。(文/紀文彬)
 
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耀客傳媒副總裁孫昊: 
持續深耕現實題材 布局年輕化創新劇集
 
問:2020年上半年劇集市場呈現哪些特點?
 
孫昊:2020年上半年,劇集市場的特點是:兩極分化嚴重,爆款劇更爆,及格線以下甚至及格線劇沒有水花,“高開低走”是常態。
 
問:今年,耀客的主要創作方向是什么? 
 
孫昊:耀客今年繼續在頭部現實題材作品上重點布局,公司在這一領域做了長期的項目儲備,這是公司的立身之本。耀客今年將推出《在一起》等圍繞社會話題和民生焦點的作品,《穿越火線》等面向年輕人的創新向作品,以及《特戰榮耀》等男性向強情節軍事諜戰作品。公司今年整體規劃無太大調整,會更多投入面向年輕觀眾的創新題材和短劇集。
 
問:如何看待新冠肺炎疫情發生以來,電視劇在生產、創作、播出、發行等各個環節發生的新變化?
 
孫昊:疫情防控以后可能會成為常態,人員和資源的流動會受到一定影響。疫情期間,我們盡可能地集中在特定地點拍攝,縮短單位產品的長度及生產周期,加速項目運轉,并通過和主創人員溝通,建立更合理的工作價格體系。
 
問:為適應新的制播環境,制作公司在劇集投資、生產、創作方面,有哪些調整?
 
孫昊:投資上,會追求更高的性價比和投入產出比,根據市場價格倒逼成本,盡量保持穩定的供應商體系。生產上,會注重成本控制、內容來源渠道的多元化,圍繞內容做全IP開發。創作方面,耀客依舊堅持現實題材為主,在此基礎上,加強對價值認知的表達和藝術呈現上的創新。
 
問:你對網絡劇內容發展趨勢有何預判?耀客在網絡劇領域的投入和布局如何?
 
孫昊:網絡劇的題材非常多元化,且有更大的創作空間,從最初的小體量小制作,逐漸向精品劇、大投資靠近,對劇本的把控、規劃以及制作的要求也不斷提高。未來,網絡劇還需要深層及多角度地挖掘垂直領域的細分內容。
 
耀客今年也相繼開發了幾部網絡劇,接下來會根據市場反饋,做出調整,繼續創新,開發新題材。
 
問:如今各種新興媒體涌現,搶占受眾時間和注意力。在這種傳媒環境下,國產劇的發展會受到哪些影響? 
 
孫昊:隨著互聯網的聚焦,新興媒體的關注度和傳播力度更加強大,觀眾對國產劇的質量要求會更高,一旦質量不佳,口碑就會迅速崩盤。與此同時,新媒體的關注度也給一些宣傳預算不足、但質量足夠能打的國產劇,更多發酵可能。新媒體的聚焦促使國產劇投資增加,在創作上更注重不同受眾群體的需求。但新媒體的快速發展,也使國產劇面臨加強版權保護、凈化文藝評論與輿論環境等挑戰,需要主管部門和制作公司共同解決上述行業生態問題。(文/杜邁南)
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