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馬爺直通車—《芭莎男士》研究馬中駿 馬中駿研究年輕的你
日期:2016-10-10 13:47:09 瀏覽次數:
hi~ 貓寧!
 
偷偷給你看張照片
 
 
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是的!你沒看錯!馬爺!在!化妝!
 
就文叔認識馬爺辣么多流光歲月的日子里,還是大菇涼上花轎——頭一回?。?!
 
誰有這么大魅力,讓素面男神馬爺破天荒如此妥妥地任由化妝師擺布?
 
答案嘛 《芭莎男士》唄!
 
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這本雜志真是時尚界的豌豆尖兒!最近出版的一期《芭莎男士》刊發了一篇馬爺專訪《花千骨是怎樣成為電視劇“爆款”的?》
 
這個話題之前已經有不少媒體分析討論過了,但“芭莎”的美鋁記者、美鋁編輯們卻另辟蹊徑看熱鬧挖門道——
 
“年輕的觀眾往往很多都是沒進入社會的,他們對生活充滿了幻想,需要的是愛情的、歷練的養成。”《花千骨》就是要滿足他們的這些幻想。
 
 
連創三個記錄(以下為《芭莎男士》對馬爺的采訪原文)
 
《花千骨》一口氣刷新了三個紀錄:超過200億的點擊創造中國電視劇網絡播放量的最高紀錄;全國網3.89的收視率成為收視最好的電視周播??;相關手游每月2億左右的流水(季終后數字下滑到1億左右),打破了由影視劇帶動的衍生相關產業的最高收入紀錄。
 
一連串的漂亮數據,都在傳遞一個信息 ——《花千骨》是2015年的電視劇“爆款”。但如果我們僅僅考慮收視、網絡播放量和微博熱度這三個維度的話,《花千骨》只是“爆款們”中的一員,而《花千骨》之所以能“突圍”并獲得更多的關注,更多是因為在影視行業IP概念過熱和版權屢創新高的背景之下,該劇通過全面的IP產業鏈轉化而成為了電視劇中的“吸金王”,不僅當仁不讓地坐穩了年度第一大戲的寶座,更為整個行業提供了一個可效仿的模式典范。
 
據悉,該劇二三輪和海外發行都已順利推進,網絡番外局《花千骨2015》也已在愛奇藝獨播,另外相關的大電影、舞臺劇和電視劇續集也都在運作籌備中。根據不完全統計顯示,由《花千骨》衍生出的電視劇、游戲等版權產值,已經超過了20億元;另外《花千骨》第二季已經進入到了修改大綱的階段,背后的制作公司慈文傳媒大可在來年再如法炮制一回,這個IP的價值離被“榨干”還有著一段距離....
 
接受我們采訪的慈文傳媒CEO馬中駿已接近耳順之年,編劇和制片人出身的他,曾經成功推出《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《七劍下天山》、《小魚兒與花無缺》、《半生緣》等經典影視作品。他也是行業內少有的會堅持每天于都網絡小說的老板,對于像匪我思存、唐七公子、丁墨等網絡作家的熟悉程度,馬中駿甚至不亞于常年混跡各大文學網的年輕人。
 
馬中駿曾在一次采訪中把網絡小說形容成“向粉絲投降的產物”,他說取悅粉絲,可他也看到了網絡小說潛在的商機,于是他先人一步成為了最早購買IP的那群人中的一個。
 
“我當年買IP,賣家都(覺得)很奇怪,(這些IP)不可能拍的,怎么會(有人)買呢?我讓他們給我10年的時間,未來一定能拍,我現在先買。”馬中駿告訴《芭莎男士》的記者,慈文以較低的價錢買入了《花千骨》,“現在至少要翻20倍”。
 
《花千骨》是“排不上號”的IP 電視劇差點拍不成
 
2014年初《花千骨》的項目劇組成立,最初把小說推薦給馬中駿的唐麗君為制片人,影片初定5月6日開機。時間雖然已經確定下來,但項目籌拍初期卻狀況不斷,對于《花千骨》這個項目,不少主創的內心是沒有底的。
 
《花千骨》的原著小說《仙俠奇緣之花千骨》在2008年12月31日首發晉江文學城(現已并入閱文集團),在這個女性文學網站上推出過的熱門小說還有《后宮甄嬛傳》、《步步驚心》等,《仙劍奇緣之花千骨》在該網的總分榜上只排到了第39名。
 
這個成績顯然不夠耀眼,而且考慮到拍攝線下玄幻劇的成本較高,加諸“兩劇一星”的背景之下,電視臺對古裝電視劇的播出有一定的限制,同時其團隊內部又因創作分歧,劇本被推翻重寫,種種因素,讓《花千骨》成為了一個看上去非常吃力不討好的高風險項目。
 
4月20日,唐麗君收到了一個讓她“腦袋都要裂開”的壞消息——其中一個主創說《花千骨》不拍了。
 
當時,制片方投入進去的資金也不下兩千萬了。唐麗君立即聯系了馬中駿,讓慈文的評估中心再一次評估已有的前十集劇本,如果結果不好,再放棄《花千骨》。
 
這是唐麗君的“緩兵之計”。而事實上拍攝團隊再評估結果出來的4天前就出發去了廣西,當時手頭可拍的劇本只有8集。“不是沒有劇本,而是還有很多需要修改的地方。”馬中駿告訴《芭莎男士》的記者,《花千骨》就“邊拍邊改”地開了機。
 
《花千骨》的秘訣 虐情滿足粉絲的幻想
 
馬中駿認為,《花千骨》成功關鍵在于鎖定了年輕觀眾,并且“順應了90后粉絲們的需求”。
 
跟據慈文傳媒數據中心統計,收看《花千骨》的觀眾中20歲以下的年輕人占了大多數,另外大部分會在互聯網上點擊《花千骨》的,也同樣是這群20來歲的年輕人,其中女性更是主導的收視群體。
 
整整三個月的暑期檔,觀眾們都在一邊吐槽該劇的五毛的特效和雷人的劇情,一邊卻又樂此不彼的追劇及討論劇中CP,欲罷不能。大家都說節奏慢是此劇的一個突出槽點,但事實卻是,“慢”是制作公司有意而為之的,用馬中駿的說法,他們是在進行“觀眾的養成”,用每一集小骨和白子畫,殺阡陌的雞毛蒜皮的小事,通過一次次的“虐情”和相愛相殺的戲份,讓觀眾一步步泥足深陷,相信并且最終投入到劇情中。
 
“年輕的觀眾往往很多都是沒進入社會的,他們對生活充滿了幻想,需要的是愛情的、歷練的養成。”馬中駿解釋道,“他們有的是剛剛戀愛,或者還沒有戀愛、結婚,他們對生活、愛情都充滿了幻想”《花千骨》就是要滿足他們的這些幻想。
 
說到“滿足幻想”,就不免要提起“瑪麗蘇”一詞了。
 
這個詞最早用來諷刺意淫的寫作方式,上世紀70年代,《星際迷航》的同人小說躥紅了,Paula Smith以此為素材,腦洞大開創造了名叫“瑪麗蘇”的人物,她不但拯救了全世界,更讓所有男性拜倒于她的石榴裙下——從此“瑪麗蘇”就用以形容滿足女性觀眾(無法實現的)欲望的故事。這也是為什么《花千骨》收獲了這么多的女性擁躉——白子畫、殺阡陌,甚至基情賣腐,《花千骨》里的虐情橋段滿足了了觀眾的需求。
 
制作方為了讓《花千骨》年輕化,還下了些別的功夫。首先,是提高整部劇的“顏值”,具體表現為挑選帥氣靚麗的演員和增加拍攝畫面的美感。
 
劇組最終敲定由趙麗穎出演花千骨,至于霍建華,曾出演《仙劍奇俠傳3》的徐長卿道士,被封為“禁欲系男主”,人氣自然不低。拍攝畫面方面,唐麗君特意請教了香港著名的美術指導、服裝設計師奚仲文,最終定下了傳統水墨畫的風格。
 
其次,慈文傳媒還注重和網友的互動,譬如在Bilibili視頻網站、微博上和網友做交流、馬中駿回憶道,《花千骨》播出的時候,劇本還沒有全部完成,所以通過和B站、微博網友的交流,制作團隊偶爾會根據網友的反饋做出微調。
 
“我們的團隊都會去研究豆瓣、B站的評論,哪些是差評,合理性在哪里”,馬中駿解釋說,《花千骨》也有小部分嘗試了邊改邊拍,“當然只是小改動,大方向不能變。除了改,我們還會給觀眾拋出一些問題。”
 
不過大結局可能是一個必要的的遺憾——“首先從通過的角度,就會有一些遺憾留給了觀眾,我們沒辦法。其次我們還要拍《花千骨2》呢。”馬中駿說。
 
借殼上市后的壓力 每年都要炮制出“花千骨”
 
隨著《花千骨》熱播,慈文傳媒借殼上市的事宜終于在2015年7月完成。
 
7月20日,禾欣股份發布重大資產置換及發行股份購買資產事項公告,表示禾欣股份擁有的除現金以外的全部資產和負債將作為擬置出資產與慈文傳媒董事長馬中駿先生及夫人王玫等37名交易對方所持慈文傳媒100%股權的等值部分進行置換。7月9日以來,作為“殼”的禾欣股份一共完成了9個漲停板。
 
風光上市的背后,慈文也扛上了巨大的業績壓力——他們做出了高業績的承諾,如果業績沒有兌現,股權就會被迫清退。而按照此前媒體的估算,這意味著慈文每年都要出一部像《花千骨》那樣的“爆款”,而這并非易事。
 
上市之后,馬中駿的工作重心也從挖掘好的IP項目轉移到了更宏觀的層面:“哪一塊新的內容,可以通過資本的方式去進行交融的,這個我會比較關心。”除此以外,他也要留意國內外政治、軍事等各方面的形式。
 
眼下馬中駿還在和英國的出版社談合作,他希望能通過出版物,向外翻譯并輸出中國的“網絡小說”,在國外建立一個中國的網絡文學IP庫——先有了IP,再在海外推出劇集。他希望未來能在國外打造出一款“呂燕式”的劇集——不一定受全中國喜歡,但卻被世界認同的某個“特殊的中國產品”。
 
當然,慈文市場的立足點,還是在中國內地。
 
距離下一個暑期檔還有半年左右的時間,慈文已經卯足了勁在打造下一個“花千骨”了——未來IP的名單并不斷,如《老九門》、《爵跡》、《致青春》、《左耳》、《尋找愛情的鄒小姐》、《涼生,我們可不可以不憂傷》、《特工皇妃》、《回到明朝當王爺》等,或許就看慈文能否把“花千骨”的玩法成功復制甚至加料炮制一番了。
 
粉絲已經準備就緒了,吐槽已在路上待命。
 
 
喏,今天的馬爺直通車就到這里了~
 
最后,馬爺叮囑文叔一定要再次感謝《芭莎男士》,尤其是專業敬業的美鋁記者劉平安、美鋁編輯鄔佳瑋。
 
多啰嗦一句:
 
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